Статья посвящена анализу ограничений выхода российских продавцов и маркетплейсов на рынок электронной коммерции стран АСЕАН. В условиях санкций рынок АСЕАН может стать одним из ключевых направлений для экспорта, что обусловлено прогнозируемым среднегодовым ростом трансграничной торговли в регионе и значительным присутствием зарубежных поставщиков. Проанализированы барьеры в рамках законодательства об электронной коммерции, такие как продвижение товаров местного производства (например, за счет установления минимальной импортной цены), установление требований к регистрации и лицензированию иностранных продавцов и платформ, требования по назначению контактного лица и пр. Дана оценка, насколько такие требования могут быть протекционистской политикой стран против иностранных продавцов (с точки зрения подходов ВТО, ОЭСР). Рассмотрены кросс-секторальные требования для ведения бизнеса, например, требование локализации компаний (открытие филиала или местной компании), а также специальные ограничения на иностранные инвестиции в розничной торговле.