Статья посвящена изучению механизмов персонализации контента в региональных медиа на примере сообщества Правительства Тамбовской области. Авторы исследуют взаимосвязь между территориальными, лингвистическими, визуальными и интерактивными элементами контент-стратегии и спецификой целевой аудитории. Методология базируется на анализе более 1300 упоминаний топонимов за трёхмесячный период (август-октябрь 2025 г.) с применением контент-анализа, лингвистического, концептуального и функционального методов. В ходе исследования доказывается эффективность использования администрацией региона стратегии региональной персонификации через географические привязки, локальные этнонимы, региональные символы и интерактивные инструменты. Контент ориентирован как на эмоциональную связь аудитории с регионом, так и на практическую информацию о местных услугах и программах. Исследование вносит вклад в понимание коммуникационных процессов в цифровую эпоху и может служить методологической базой при разработке контент-стратегий других региональных администраций.