Цель данной статьи заключается в рассмотрении состояния социальной реальности как парадоксального синтеза двух состояний: «fascinas» и «tremendum», которые проявляются в процессе фасцинации и апотропии, являющихся частью единого процесса антропологического поворота в ХХ веке, проблематизированного в контексте общества потребления. В статье рассмотрено, действительно ли синтез двух противоположных состояний является парадоксом, а не противоречием; введено понятие «серийная уникальность» как явление, описывающее антропологическую потребность в формировании и сохранении идентичности в современном глобализированном мире. Процедура и методы. Для реализации поставленной цели был проведен понятийный анализ концептов «fascinas» и «tremendum». Затем были использованы метод семиологического анализа и герменевтика элементов массовой культуры как отражение антропологической потребности человека в идентификации. Также была проведена критика общественного представления о научном дискурсе как делегитимированного нарратива в постиндустриальном обществе.