Статья посвящена анализу семейно-демографической повестки в публичной политической коммуникации в период Года семьи (2024 г.), рассматриваемой через призму новостного и аналитического сегментов Telegram. Исследование опирается на комбинированную теоретическую рамку, включающую подходы к установлению повестки дня (agenda-setting) и элементы дискурсивного анализа, что позволяет изучать не только набор обсуждаемых тем, но и способы их интерпретации в политическом и экспертном поле. Методологически работа основана на контент-анализе 966 сообщений двух крупных Telegram-каналов («РБК. Новости. Главное» и канал-агрегатор «ЕЖ»1). Лексико-семантический анализ позволил выделить 34 фактора, сгруппированных в общие и специфические сюжеты. В фокус статьи попадают именно общие (магистральные) сюжетные линии, формирующие рамку публичного обсуждения семейно-демографической политики. Анализ показал, что значительная часть факторов имеет отрицательную нагрузку, что отражает преобладание тревожных интерпретаций и критики разрозненности мер, несогласованности нормативных сигналов и ограниченности инструментов, доступных субъектам политики. Полученные результаты указывают на фрагментарность и амбивалентность публичной семейно-демографической повестки: дискурс сочетает масштабные декларации и противоречивые инициативы, нормативные ожидания и структурные ограничения. Telegram-каналы выступают не только как площадка распространения новостей, но и как пространство формирования интерпретаций, задающих тон общественному восприятию семейной политики. Выявленные магистральные сюжеты демонстрируют необходимость комплексного, научно обоснованного подхода к выработке эффективных мер и подчеркивают важность дальнейшего анализа специфических сюжетов, которые будут рассмотрены во второй части исследования.