В статье рассматривается теоретическая модель маркетинга квотирования как инновационного инструмента антикризисного управления производством в условиях экономических дисбалансов и кризисов перепроизводства. Обоснована необходимость интеграции прогнозирования спроса, маркетингового анализа, регулятивных мер государства и отраслевых структур для согласования объемов производства с реальной и потенциальной емкостью рынка. Представлены основные принципы концепции (научная обоснованность, превентивность, гибкость и адаптивность, социально-экономическая направленность, интеграция маркетинговых и административных инструментов, прозрачность и кооперация участников), выделены многоуровневые инструменты реализации на макро-, мезо- и микроуровнях. Описаны механизмы внедрения, включающие информационно-аналитический, прогностический, регулятивный, мониторинговый и институциональный блоки. Показано, что внедрение маркетинга квотирования обеспечивает экономическую стабилизацию, социальную устойчивость, институциональную координацию, экологическую рациональность и инновационное развитие. Концепция формирует основу для устойчивого развития предпринимательских структур, предотвращения кризисов перепроизводства и стратегического планирования на национальном и отраслевом уровнях.