В статье исследуются обманные методы ведения бизнеса, используемые продавцами, и психологические манипуляции, применяемые средствами массовой информации, целью которых является формирование неуверенных в себе личностей, использование их слабостей. Также представлен обзор нормативных актов, направленных на защиту потребителей от такого поведения торговцев. Л. Фуко видит человека как существо несвободное, порабощенное ролями, навязанными ему экономическими монополистами, роль которого заключается в том, чтобы служить их обогащению, а любое сопротивление приводит к потере статуса в обществе. При этом идентичность послушного и хорошо подготовленного потребителя, отвечающего на требования постоянно доказывать свой социальный статус и навязанную роль, является единственной, которую ему удается выстроить. В результате исследования авторы приходят к выводу, что экономические монополисты используют сообщения в СМИ для манипулирования страхом социального отвержения, стремлением достичь счастья и быть успешным и желанным в глазах окружающих, параллельно способствуя зависимости и нереалистичным ожиданиям о легком обогащении и статусе. Их цель состоит в том, чтобы манипулировать массой, формировать идентичных и зависимых потребителей, которые служат обогащению. Такая позиция потребителя оправдывает необходимость правовой защиты его интересов и санкционирование за определенные действия продавцов, которые мешают потребителю принять свободное, обоснованное и безопасное решение о конечной покупке.