В статье рассматривается проблема деградации малых городов и обосновывается необходимость применения нового управленческого подхода — продюсерского — для их устойчивого развития. Актуальность темы обусловлена сохранением негативных тенденций оттока населения, стагнации экономики и утраты культурной идентичности малых городов, несмотря на реализацию государственных программ. Цель исследования — анализ концептуальных основ проектирования комфортной городской среды малых городов на принципах продюсирования. В результате исследования выявлена сущность продюсерского подхода, предполагающего переход от административного управления к созданию и реализации комплексного «продукта» территории. Выделены ключевые принципы подхода: формирование уникального торгового предложения города, реализация соучаствующего проектирования с вовлечением жителей, применение инструментов проектного управления и краудфандинга. Изложены этапы внедрения продюсерской модели и ожидаемые результаты, включая создание точек экономического роста, повышение инвестиционной привлекательности и формирование комфортной, идентичной городской среды. Новизна подхода заключается в адаптации инструментов продюсирования, характерных для креативных индустрий, к практике градостроительного развития малых городов. Практическая значимость состоит в том, что предложенные механизмы могут быть использованы органами муниципального управления и инвестиционно-строительными компаниями для разработки и реализации эффективных стратегий развития территорий.