Будучи частью медицинского дискурса, китайская реклама медицинских препаратов демонстрирует актуальные изменения в социально-экономической жизни Китая и, как следствие, в дискурсивных практиках. Цель исследования заключается в определении национальной специфики дискурсивной практики фармацевтической рекламы в Китае. Для ее достижения был проведен анализ структуры рекламных сообщений, их синтаксических и лексических особенностей. Поскольку рассматриваемые рекламные сообщения представляют собой поликодовый текст, также были изучены типичные для данной рекламы метаграфические приемы. Материалом исследования послужили рекламные плакаты медицинских препаратов, взятые из открытых интернет-источников. В качестве методов исследования применялся дискурсивный анализ, методики анализа вербальных и визуальных компонентов поликодовых текстов, метод лексико-семантического анализа. Выявлено, что анализируемые рекламные сообщения обладают стандартной структурой, сходными синтаксическими признаками, в ней реализуются одинаковые метаграфические приемы. Однако на уровне лексики обнаруживаются заметные отличия в зависимости от принадлежности рекламируемого лекарства к традиционной китайской медицине или к западной медицине. Анализ показал, что, несмотря на «европеизацию» китайского медицинского дискурса, продолжает существовать дискурс традиционной китайской медицины. Это наблюдается в смешении в дискурсивных практиках китайской рекламы медицинских препаратов дискурсивных элементов западной и традиционной китайской медицины
Дискурсивные практики в сфере здравоохранения рассматриваются в аспекте коммуникативных стратегий и тактик, применяемых авторами стоматологических видеоблогов для массовой аудитории. Целью исследования является описание стратегического репертуара авторов видеоблогов, а также выявление особенностей его функционирования.
В статье представлены результаты количественного и качественного анализа стратегического репертуара видеоблогеров, а также его влияния на массовую аудиторию. Материалом исследования послужили 40 медиатекстов в формате видеороликов и 400 пользовательских комментариев к ним на сайте YouTube. В качестве основной методики анализа, ввиду высокой универсальности, была выбрана анкета на базе типологии коммуникативных стратегий и тактик русской речи, предложенная О. С. Иссерс. В ходе анализа выявляется стратегический репертуар субъектов речевого воздействия стоматологических видеоблогов в разрезе влияния фактора адресанта в авторских и коллективных проектах. Исследуется эффективность стратегических репертуаров в процентном соотношении положительной, нейтральной и негативной реакции пользователей. В результате определены наиболее распространенные практики, применяемые видеоблогерами, в число которых вошли апелляция к разуму и тактика убеждения в рамках стратегии подчинения, использование когнитивной категории «Свой круг» в стратегии самопрезентации, коммуникативные ходы рекламы в риторической стратегии и диалоговые стратегии, выраженные в передаче инициативы
В статье рассматривается специфика поликодового текста афиши выставки и его роль как инструмента позиционирования и продвижения культурного события. Афиша является одним из базовых жанров «выставочного» субдискурса в рамках рекламного дискурса. Актуальность исследования обусловлена необходимостью изучения современных методов продвижения культурных событий, а также роли и функций поликодовых текстов афиш в этом процессе. Материалом исследования стали названия современных выставочных проектов и визуальные компоненты поликодового текста афиши, анонсирующей культурное событие. В качестве единиц анализа выступали наименования, сопроводительный текст, визуальные компоненты рекламного текста. Анализ осуществлялся с привлечением методов дискурс-анализа, семиотического, контекстуального, лингвостилистического анализа. Описаны актуальные характеристики поликодовых текстов афиш, рекламирующих выставки, с учетом их визуальных компонентов. В качестве наиболее актуальных признаков названий (неймов) выставочных проектов определены выразительность, образность, креативность, полисемантичность и интертекстуальность. Исследование расширяет представления о современных дискурсивных практиках в сфере культуры в целом и выставочной деятельности в частности. Понимание роли поликодовых текстов в продвижении выставок позволяет лучше понять механизмы привлечения внимания аудитории к культурным событиям. Результаты исследования могут быть полезны для специалистов в области маркетинга, рекламы и PR, а также для организаторов выставок и других культурных мероприятий