Аудитория подкастов демонстрирует устойчивый рост среди различных демографических групп, что отражает трансформацию медиапредпочтений и изменение потребительского поведения в глобальном масштабе. Подкасты приобретают статус неотъемлемой части повседневной жизни пользователей и становятся эффективным инструментом взаимодействия брендов с целевой аудиторией. В статье подкасты определены в качестве нового формата медиакоммуникаций в контексте проблемы развития взаимодействия с рекламодателями. Одним из направлений развития подкаста является его монетизация, которая реализуется посредством рекламных интеграций.
В теоретической части предложена классификация подкастов. Эмпирическая часть исследования представлена данными контент-анализа, были проанализированы качественные и количественные характеристики подкастов, выявлена жанровая специфика подкастов. Отбор подкастов для контент-анализа осуществлялся с учетом наличия рекламных интеграций, нахождение в чарте популярных подкастов (топ-30) в своей категории, отсутствие связи с популярным брендом или подкаст-студией. Как итог, для исследования были отобраны подкасты: «Ты - это важно», «Мы расстались», «На пенсию в 35 лет!». В результате определены факторы, влияющие на успех подкастов и способы его развития: темпоральность монетизации занимает более полугода, вовлеченность автора в рекламный продукт и способность к построению долгосрочного сотрудничества с рекламодателями, использование разных форматов рекламных интеграций и трансформация подкаста в площадку для продвижения собственных продуктов авторов; качество звукозаписи для монетизации подкаста, напротив, не играет ключевой роли. Результаты исследования и выявленные факторы валидированы при помощи экспертных интервью