Конкурентное преимущество компании в условиях цифровой трансформации показывает, насколько она способна противостоять современным вызовам и занимать активную позицию на рынке. В статье основное внимание уделяется маркетинговым, социальным и экспортным программам развития компании, каждая из которых способствует адаптации к современным рыночным условиям, постоянному изменению потребностей клиентов и успешному внедрению новых цифровых технологий, которые определяют эффективные инструменты управления, соответствующие новым рыночным условиям.
Цель исследования – показать, что конкурентоспособность компании в условиях цифровой трансформации необходимо поддерживать путем разработки комплексного подхода с использованием современных принципов управления в сочетании с социальным маркетингом и разработкой социальных программ.
Результат. Исследование показывает важность социального маркетинга, совершенствования и развития социальных программ компаний в современных рыночных условиях, а также тех, которые работают на международной арене. В статье анализируются программы социального маркетинга компаний, работающих в Норвегии, Великобритании и России. Определены принципы успешности реализуемых программ с описанием причин и факторов, влияющих на выбор конкретной программы.