Цель данной статьи - исследовать эффективные маркетинговые стратегии продвижения танцевальных школ в социальных сетях на примере анализа предпочтений целевой аудитории школы BLACK SIS (Челябинск). Актуальность темы обусловлена ростом конкуренции на рынке танцевальных услуг и необходимостью адаптации маркетинговых инструментов к цифровой среде. В статье рассматриваются ключевые теоретические аспекты маркетинга услуг, включая анализ потребительского поведения, методы цифрового продвижения и роль социологических исследований в разработке коммуникационных стратегий. Эмпирическую основу исследования составил онлайн-опрос 116 респондентов (возраст 18-55 лет), проведенный методом формализованного анкетирования. Основные результаты исследования подтвердили гипотезы о предпочтении аудиторией социальной сети «ВКонтакте», комбинированного формата контента (образовательного, информативного, развлекательного) и важности регулярных публикаций. Выявлено, что ключевыми факторами вовлеченности являются визуальный контент (короткие видеоролики, фотоотчеты), а также прозрачность информации о ценах и квалификации преподавателей. Практическая значимость работы заключается в разработке рекомендаций по повышению эффективности SMM-стратегий для танцевальных школ. Основной вывод: успешное продвижение требует не только анализа предпочтений ЦА, но и гибкости в адаптации контент-стратегии к меняющимся трендам.
Социальные сети, изначально создававшиеся для коммуникации, превратились в ключевой элемент цифровой экономики, определяющий вектор развития современного бизнеса. Их роль в бизнес-процессах сегодня сложно переоценить: гибкость форматов, возможность таргетирования и прямая связь с аудиторией делают их незаменимым инструментом для продвижения товаров и услуг. В условиях цифровизации социальные сети перестали быть просто площадками для общения - они стали важной частью повседневной жизни пользователей и основным каналом взаимодействия бизнеса с потребителями. Особое место среди российских платформ занимает «ВКонтакте», аудитория которой к 2025 году превысила 98 млн активных пользователей. Рост популярности связан как с геополитическими изменениями (уход зарубежных аналогов), так и с постоянным обновлением функционала: интеграцией маркетплейсов, внедрением аналитических сервисов и развитием инструментов для создания интерактивного контента. В статье детально анализируются инструменты «ВКонтакте», позволяющие выстраивать эффективные маркетинговые стратегии. Рассматриваются как базовые механизмы - создание сообществ с интерактивными каталогами услуг, чат-ботами и разделами отзывов, - так и продвинутые методы, включая таргетированную рекламу в форматах видео, карусели и коротких клипов. Особое внимание уделяется функциям прямых эфиров, которые способствуют установлению доверительного диалога с аудиторией и позволяют демонстрировать экспертизу в режиме реального времени. На практических примерах демонстрируется, как сочетание платных и органических методов продвижения увеличивает конверсию на 25-40%. Материал адресован SMM-специалистам, маркетологам и предпринимателям, стремящимся оптимизировать digital-стратегии. Он будет полезен и исследователям медиасреды, интересующимся трансформацией социальных сетей под влиянием современных технологий. Статья опирается на данные 15 научных источников, включая актуальные исследования 2022-2025 годов, отчеты VK Рекламы и кейсы успешных кампаний.