В статье рассматриваются технологии создания и продвижения контента в социальных сетях, созданного для компании, которая оказывает услуги, связанные со сбором, анализом и визуализацией данных. Проблема заключается в отсутствии контента с использованием культовых имиджей для продвижения подобных кампаний в социальных сетях. Объектом исследования является использование культовых имиджей для создания контента. В статье разобрано понятие брендинга, его функции, имидж и черты, присущие эффективному имиджу, а также понятие культового имиджа и основные культовые образы. Даны понятия: бренда, брендинга, эмоционального брендинга, имиджа, сторителлинга, культового имиджа. Актуальность настоящей работы связана, прежде всего с тем, что на сегодняшний день консалтинговые компании выполняют множество функций и предоставляют широкий спектр услуг для своих клиентов, однако, их собственная коммуникационная деятельность чаще всего находится на начальном этапе формирования. Одним из ключевых факторов приобретения услуг, в сфере бизнес-консалтинга является доверие потребителя к бренду, поэтому всё больше консалтинговых компаний пытаются выстраивать коммуникацию с клиентами в социальных сетях. Однако, в контексте современных условий, для формирования доверия и устойчивой привязанности потребителей к бренду, уже недостаточно традиционных методов коммуникации в социальных сетях, поэтому, для решения данной проблемы всё больше компаний применяют различные стратегии, направленные на формирование имиджа.
В данном исследовании рассматривается роль сторителлинга в трансляции научного знания в журналистском тексте. Актуальность обусловлена тенденцией к популяризации научного знания в различных сферах среди массовой аудитории и способностью научно-популярной журналистики формировать целостное понимание о мире, а также заинтересованностью государства в научно-популярной журналистике и развитии этого тематического направления. Сторителлинг позволяет научно-популярной журналистике быть фасилитатором общественных процессов, другими словами, организовывать работу и общение, ориентируясь на достижение совместных решений, продуктивного общения и координации действий. Сторителлинг служит для вовлечения участников в обсуждение научной тематики, помогает в осмыслении материала и создании эмоциональной связи между участниками коммуникации (журналистами, учеными и читателями), упрощает восприятие сложных идей, поддерживает интерес к теме обсуждения. В статье представлено определение сторителлинга, выявлены особенности его использования и функции в журналистских текстах. В качестве эмпирического материала были взяты методом зондирования по три материала с выявленным использованием сторителлинга научно-популярных изданий «Элементы» и «N+1» - всего шесть публикаций. При анализе контента было обращено внимание на особенности применения сторителлинга, его функционал и эффективность. В работе используются следующие методы исследования: нарративный и функциональный анализ контента, сравнительно-сопоставительный метод. Научная новизна работы заключается в систематизации различающихся точек зрения на определение и особенности использования сторителлинга. Даны характеристика функциональности, задач и рекомендации журналистам на основе анализа материалов российских научно-популярных интернет-СМИ «Элементы» и «N+1».