Цель исследования заключается в выявлении и анализе специфических особенностей речевого имиджа ведущих для дальнейшего понимания того, как различные подходы к подаче информации отражают современные тенденции телевизионного и интернет-пространства. Актуальность темы обусловлена не только популярностью ток-шоу на разных медиаплатформах, но и важностью понимания того, как изменение формата влияет на речевой имидж ведущих, на содержание и восприятие таких программ. Сравнительный анализ ток-шоу на телевидении и в социальной сети «ВКонтакте» даст возможность выявить ключевые особенности их реализации, а также изменения, произошедшие с жанром в условиях цифровизации и интерактивности. В статье автор проанализировал сходства и отличительные черты ток- шоу в зависимости от вида платформы, а также выявил специфические особенности речевого имиджа ведущих данных форматов. Материалом стали наиболее просматриваемые выпуски за 2025 год ток-шоу«Мужское/Женское» на «Первом канале» (от 17.04.2025) и ток-шоу «Натальная карта» на видеохостинге«VK Видео» (от 12.03.2025). В процессе анализа был рассмотрен речевой имидж ведущих, определен их коммуникативный стиль, способы взаимодействия с аудиторией, а также установлено, как вербальные средства общения, используемые известными ведущими на телевидении и в Сети, влияют на репутацию программ. Помимо этого, был изучен жанр ток-шоу на телевидении и в сети Интернет для понимания того, как различные медиаплатформы обусловливают специфику контента и коммуникации с аудиторией.
Роль искусства для человеческой цивилизации невозможно переоценить: c момента зарождения оно позволяло человечеству на всех этапах его существования поднимать фундаментальные вопросы о базовых ценностях, формировало эстетический вкус и мышление, выступало в качестве двигателя материального и духовного прогресса. Закономерно этот феномен стал объектом внимания журналистики как одного из основных институтов общества, призванных в художественной форме привлечь внимание аудитории к важнейшим социальным проблемам. На современном этапе феномен синтеза развлекательного формата и сложного содержания арт-журналистских материалов становится не просто инструментом популяризации искусства, но и дает начало новым жанрам, таким как литературное ток-шоу, коммуникативную личность ведущего которых рассматривает автор. В работе даются определения основополагающих понятий: «коммуникативная личность» и «литературное ток-шоу», рассматривается теория коммуникативной личности, в структуре которой выделяются три аспекта: мотивационный (мотив создания передачи, коммуникативная цель), когнитивный (знания, которые используются ведущими) и функциональный (язык и стиль). На примере ток-шоу «Что бы мне поделать, только бы не почитать» на платформе YouTube и «Читатели» на платформе VK Видео автор раскрывает особенности коммуникативного поведения ведущих Дарьи Касьян и Зои Яровициной. На примере анализа двух проектов отмечается сходство форматов, но различия по языку и стилю в зависимости от концепции литературных ток-шоу, что и делает их уникальными, заставляет зрителя посредством близкого ему формата приобщиться к общей тематике этих шоу - литературе.