Женские телевизионные программы давно стали самостоятельным и весьма успешным элементом современной медиасистемы. Такой специализированный контент играет в ней значимую роль как с точки зрения содержания, так и с точки зрения формирования устойчивой и лояльной аудитории. Медиапродукты такого типа выстраивают со зрительницей доверительный диалог, предлагая ей темы, близкие к повседневному опыту, и подбирая формы подачи, соответствующие ее эмоциональным ожиданиям. Женская аудитория в этом процессе выступает не просто как пассивный потребитель, но и как участник создания медиаконтента, влияющий на форматы, жанры, интонации и даже сюжетные линии и клише. Контент адаптируется под восприятия и запросы зрительниц, создавая такую медиаплощадку, которая способна не только развлечь, но и отразить социальные, психологические и культурные процессы общества. В статье рассматриваются эмоциональные стратегии, используемые в женских программах, а также способы формирования устойчивого контакта со зрительской аудиторией через эмоционально заряженные нарративы. Особое внимание уделено сказочной структуре повествования, из-за которой может создаваться впечатление стереотипного сюжета всего контента, который предназначен для женщин, а также феномену«управляемого переживания», который вызывает эмоции и чувство увлеченности у аудитории. На основе анализа содержания контента и научных источников автор приходит к выводу, что женские программы формируют особое медиаполе, в котором чувство и эмоция становятся главным каналом невербальной коммуникации и средством поддержания психологического комфорта, к которому стремится аудитория при просмотре телевизора.