Для фармацевтического рынка период пандемии стал своего рода драйвером динамичного развития, поскольку в условиях непростой эпидемиологической обстановки на продукции рынка сформировался повышенный спрос, а кроме того, закономерным итогом стал кратный рост цен на отдельные виды лекарственных препаратов и сопутствующих фармацевтических товаров. Однако отдельные секторы фармацевтического рынка России, такие как парафармацетвика и косметические средства, в условиях пандемии существенно потеряли свои позиции на рынке. Это предопределило значимость оценки влияния снижения доходов населения на развитие отдельных сегментов фармацевтического рынка России, чем и обусловлена актуальность исследования. В ходе исследования проведен анализ влияния снижения доходов населения на развитие отдельных сегментов фармацевтического рынка России в 2016-2022 гг., выявлены сложившиеся тенденции и особенности. Установлено, что пандемия привела к изменению потребительского поведения населения - сокращению объема платежеспособного спроса и изменению его структуры в двух направлениях - потребительской значимости и ценового сегмента. Фармацевтический рынок в период пандемии в целом показывал положительную динамику, связанную с ростом объема продаж на фоне повышенного спроса и инфляционного роста цен, что вполне закономерно в сравнении со сложившейся ситуацией. Однако менее значимые и популярные сегменты данного рынка, а именно косметика, в период пандемии характеризовалась отрицательной динамикой. Рынок косметических средств является одним из менее развитых направлений фармацевтического рынка России, что обусловлено его второстепенностью по отношению к лекарственным средствам, которые в условиях пандемии пользовались повышенным спросом. Снижение реальных доходов населения способствовало спаду спроса на косметические средства, что также подтверждается тем фактом, что более трети от общего числа проданных упаковок приходится на косметику масс-маркета, которая характеризуется большей ценовой доступностью.