В последние годы мы переживаем период прогресса в области искусственного интеллекта, виртуальной реальности и зеленых технологий. Стремительные технологические инновации приводят к появлению новых инновационных предприятий и продуктов во всех областях. Это приводит к серьезным изменениям в экономической структуре.
Быстрые изменения в науке и технике способствуют постоянному появлению инноваций в области высокотехнологичной продукции, способствующей экономическому росту. Развитие высокотехнологичных отраслей промышленности требует применения и оценки практичных и передовых инноваций. Высокотехнологичные предприятия достигают больших успехов в производстве и реализации продукции благодаря инновациям. Создание уникальных продуктов и услуг и вывод их на рынок раньше конкурентов имеет решающее значение для репутации и устойчивого роста компаний. В статье рассматриваются факторы, обусловливающие необходимость производства высокотехнологичной инновационной продукции, позиционирование на рынке и стратегии увеличения доли рынка на уровне предприятия и страны.
Материал статьи раскрывает сущность, содержание и задачи цифровизации маркетинговой аналитики, демонстрирует значимость и преимущества этого непростого, технически и технологически насыщенного процесса, доказательно отражает необходимость формирования управленческой культуры, ориентированной на принятие маркетинговых решений с опорой на предиктивную аналитику, появление и существование которой обеспечивает цифровизация. В статье описывается, как цифровизация меняет маркетинговую терминологию и используемые для оценки маркетинга метрики, характеризуются преимущественные отличия предиктивной аналитики, используемой для решения аналитических задач маркетинга, а также ставится вопрос о необходимости подготовки специалистов по сбору и анализу маркетинговых данных в цифровой среде.