ПРАКТИКИ ДОЛГОСРОЧНОГО СОТРУДНИЧЕСТВА В ФРАНЧАЙЗИНГОВОЙ СЕТИНА ПРИМЕРЕ "ЯНДЕКС. ТАКСИ" И WILDBERRIES (2025)
Выпуск:
№ 2 (63) (2025)
В статье рассматриваются практики удержания франчайзи на примере «Яндекс. Такси» и Wildberries, обеспечивающие высокую лояльность партнёров и стабильный рост сети. Анализируются финансовые стимулы, институциональная поддержка, маркетинговая и логистическая инфраструктура, а также факторы конфликта и его преодоления. Предложена экономическая модель удержания франчайзи, отражающая баланс между ROI, поддержкой франчайзера и альтернативными вариантами для предпринимателя. Выявлены ключевые метрики эффективности и условия долгосрочного сотрудничества. Материалы исследования полезны для учёных и практиков, разрабатывающих более устойчивые франчайзинговые модели.