В статье рассматриваются вопросы применения цифровых технологий в сфере туризма; анализируются инициативы по цифровизации туристической сферы в России: электронный туризм или онлайн-туризм, умный туризм, цифровой туризм и другие. Особое внимание уделяется технологическим возможностям презентации туристического маршрута на основе использования виртуальных туров и виртуальных экскурсий (получивших особенную популярность в период пандемии). Виртуальный туризм рассматривается в статье как проекция места (туристического объекта), конструирование которого происходит через технически опосредованную репрезентацию туристического опыта. Цифровая проекция места, по мнению авторов, предстает виртуальным референтом места события, который, несмотря на свою вторичность относительно реальности (репрезентация объекта), может формировать первичные впечатления аудитории. Виртуальный туризм не связан с активно-действенными форматами и необходимостью изменения геолокации туриста, однако он связывается в сознании потребителя как возможность расширения туристического опыта. На основе анализа эффективности виртуальной экскурсии (виртуальный тур, включающий 63 панорамы), разработанной музеем-заповедником Аркаим, обобщаются преимущества и ограничения функционирования цифровых продуктов как проекции туристических мест. В статье приводится статистика посещений сайта музея-заповедника Аркаим за 2023-2024 годы, а также отзывы пользователей. Обобщаются возможные опции туристического опыта, который получает пользователь подобных услуг (виртуальный турист): 1) мотивация желания к дальнейшему посещению места (перевод виртуального туристического опыта в реальный) или стимулирующее воздействие;2) рефлексия реально приобретенного опыта - как вариант последующего закрепления реального впечатления виртуальной проекцией; 3) замещение реального опыта виртуальным аналогом без последующего обращения к туристическому объекту - вариант «инсценированной аутентичности».