Статья обосновывает закономерность ухода от традиционных представлений о присущем русскому народу коллективизме, опирающихся на институт крестьянской общины. Автор называет такой коллективизм управляемым, на примерах из прошлого нашей страны показывает его неэффективность. Ему противопоставляется более жизнеспособный добровольный коллективизм, характерный, в частности, для Китая. Определяя его как новый коллективизм, автор статьи отмечает, что место его бытования - интернет и социальные сети. Здесь формируются самые различные новые коллективы, соответствующие характеристикам традиционных коллективов - они объединяются для общей деятельности, на основе общих интересов. Эти объединения могут быть не такими прочными, они не порождают надежных социальных связей, особенно виртуальные сообщества, формирующиеся в ходе читательских обсуждений злободневных публикаций в СМИ, интернете и социальных сетях. Тем не менее, по мнению автора, они убедительно подтверждают свое право называться новыми коллективами. Журналистам они открывают новые возможности для более эффективной работы. Показывая некоторые из них, статья формулирует условия их реализации.