В статье исследуется репрезентация образа А. С. Пушкина в публикациях отечественных специализированных сетевых СМИ - а именно в так называемом интеллектуальном или «умном» глянце, ориентированном на поклонников культурно-просветительского контента, в круг интересов которых входит чтение. В качестве таких медиа в ходе исследования были выбраны издания STORY, «Сноб» и «Правила жизни». Анализируются контекст, оценочность упоминаний А. С. Пушкина и его образа, а также суждения наших современников о фигуре автора, транслируемых в медиасреде, с целью выявления признаков мифологем пушкинского мифа в медиа в контексте 225-летия со дня рождения писателя. Изучено влияние принципов редакционной политики СМИ на выбор ведущих пушкинских мифологем, в том числе как средства трансляции ценностей их целевой аудитории. Делается вывод о том, что современные интернет-версии изданий формата «интеллектуальный глянец», совмещающие культурно-просветительскую и рекреационную установку, предлагают читателям довольно широкий диапазон образов А. С. Пушкина и мифологем «пушкинского мифа». Часть подобных изданий в интернет-версиях публикуют медиатексты для более широкой, нежели читатель печатного журнала, аудитории, и присущий онлайн-версиям процесс универсализации контента влияет на репрезентацию образа писателя - он становится более шаблонным, ему свойственны черты десакрализации. Другой тип журналов ориентируется на разные сегменты целевой аудитории и потому обращается к целому ряду граней образа - от поэта-сластолюбца до «создателя» русского литературного языка, соединяя восприятие А. С. Пушкина обывателем, представителем творческой интеллигенции и филологом. В целом же, современные интернет-версии отечественных журналов формата«умный» глянец формируют представление о Пушкине, как о наиболее узнаваемом русском литераторе, входящем в число величайших художников, и тем самым распространяют миф о русском национальном поэте, «абсолютном художнике», «центральной фигуре русской культуры». Более того, внушительная доля текстов с упоминанием писателя посвящена теме личного или творческого кризиса, и А. С. Пушкин становится совестью современника, мерилом истинности таланта потомков.