Долгое время основное внимание в формировании имиджа страны было сосредоточено на том, как это делают официальные СМИ, при этом исследования роли пользовательского контента (UGC) в построении имиджа страны проводились значительно реже. В данной статье авторы на примере китайской интернет-знаменитости Ли Цзыци показывают, как можно продвигать китайскую культуру в видеоматериалах UGC на платформе YouTube, и предлагают новые подходы к формированию имиджа страны. Авторы анализируют ключевые элементы и черты пользовательского контента, которые могут оказывать положительное влияние на формирование имиджа страны: деконструкция культуры страны через статус обычного человека, «безъязыковая» коммуникация, снижающая культурный барьер, и эмоциональные нарративы, укрепляющие отношения между народами. Кроме того, в статье рассматриваются взаимосвязи между культурной коммуникацией, которую обеспечивает UGC, и построением имиджа страны, представляющие как практическую, так и теоретическую значимость.