В контексте глобализации и нарастания информационного потока усиливается актуальность проблемы сохранения локальной идентичности и ее отражения в средствах массовой информации. Через локальный контент медиа транслируют уникальные культурные, исторические и социальные особенности определенного региона и его жителей. Несмотря на наличие в научном поле публикаций по данной проблематике, практически отсутствуют исследования локальной идентичности в СМИ, выпускаемых на юге России. Целью работы является изучение механизмов конструирования региональной идентичности в медиатекстах районных СМИ Ростовской области. Для изучения проблемы был проведен анализ медиаконтента в 20 районных изданиях. Врезультате исследования определено, что коммуникативное взаимодействие районной прессы с жителями региона выстраивается с помощью локальных публикаций, они составляют основной процент от общего контента рассматриваемых СМИ. Локальный контент, в свою очередь, содержит ответы на вопросы, равнозначные по популярности: «Кто мы?», «Откуда мы?», «Где мы?». Полученные в работе результаты вносят вклад в развитие теоретических и прикладных аспектов изучения специфики контента региональных СМИ.