Популяризация науки в России стала важным направлением практической деятельности, и пресс-службы научных организаций и вузов наравне со СМИ играют ключевую роль в этом процессе. В данной статье представлен анализ того, что представляет собой эта «коммуникативная функция» на практике: в 118 организациях, находящихся под научно-методическим руководством Сибирского отделения РАН. Работа опирается на исследования российских и зарубежных специалистов по изучению популяризации науки в России; процессов функционирования пресс-служб научных и образовательных организаций в разных странах; труды по научным коммуникациям в общем, фиксирующие функции и практики разных субъектов в этой сфере. Сайты и страницы в социальных медиа, а также закрытые профессиональные чаты, с одной стороны, и анкетирование соответствующих сотрудников научных организаций, с другой, позволили выяснить, есть ли пресс-службы или аналогичные им по функциям подразделения в структуре научно-исследовательских институтов, кем они представлены, как видят и реализуют свои функции и задачи. Анализ этого относительно нового влиятельного актора процессов популяризации науки, позволил расширить теоретические представления о структуре медиакоммуникации в сфере науки, а также конкретизировать, кто выступает этими акторами, и каким образом функционирует. В частности, показано, что большая часть научных организаций реализует функции пресс-службы, однако специализированные подразделения имеют менее половины из них, чаще эти функции возложены на административно-управленческий персонал или научных сотрудников. Если пресс-служба или отдел по связям с общественностью состоит из нескольких человек, то работа подразделения направлена на взаимодействие со СМИ и работу в социальных сетях; при наличии одного сотрудника работа чаще ведется только с сайтом организации.
В статье проанализированы результаты ключевых политематических конкурсов: «10 лучших газет России» и «Золотой фонд прессы» (для периодических изданий), «ТЭФИ Регион» (конкурс для телеканалов), «Вместе медиа. Радио» и «Вместе медиа. Онлайн». Таким образом, конкурсы, ставшие материалом для представленного в статье исследования, позволяют отхватить все типы медиа: периодику, телевидение, радио и онлайн-СМИ. Результаты анализа показали, что всего среди периодических изданий отмечено 25 сибирских газет, 13 из которых представляют Красноярский край. В телевизионном конкурсе редакции Сибирского федерального округа побеждали не часто, за последние годы были отмечены всего 7 телеканалов. Победителями «ТЭФИ Регион» чаще всего становятся проекты местных филиалов ВГТРК. ГРТК «Горный Алтай» и омский «12 канал» награждались за полнометражные фильмы. ТЭФИ за дизайн студии получил в 2021 г. новосибирский ОТС. В конкурсе радиостанций на всероссийском уровне проявили себя 4 сибирских команды, на межрегиональном - 15. Среди радиостанций выделяется межрегиональное «Радио Сибирь». Среди онлайн-медиа на всероссийском уровне победили 6 сибирских редакций, среди представителей федерального округа были отмечены 24. Победителями чаще всего становился НГС (новосибирская, красноярская, кемеровская редакции). Хотя среди победителей несколько местных СМИ Томска и Алтайского края. У всех проанализированных конкурсов основой для формирования номинаций становится функционально-деятельностный, а не тематический критерий. По результатам анализа итогов конкурсов в статье собраны в таблицы и таким образом емко, но полно, представлены сибирские СМИ, побеждавшие в межрегиональных соревнованиях. Результаты проведенного исследования имеют также практическую значимость для разбора примеров качественной региональной журналистики со студентами.