В последние годы наблюдается глубокая трансформация мировой экономической системы: усиливается многополярность, растет роль стран Глобального Юга, меняются модели глобального экономического управления и валютно-финансовой архитектуры. БРИКС, объединяя крупные развивающиеся экономики, становится ключевым фактором этих изменений. Цель исследования заключается в комплексном анализе роли объединения БРИКС в формировании нового мирового экономического порядка. В соответствии с целью определены следующие задачи исследования: раскрыть предпосылки создания нового экономического порядка в контексте усилий стран БРИКС; проанализировать институциональные инициативы БРИКС (создание Нового банка развития, Пула условных валютных резервов и др.) по реформированию глобальной финансовой архитектуры; выявить влияние сотрудничества стран БРИКС на трансформацию системы международных экономических отношений; оценить перспективы и ограничения БРИКС как драйвера становления справедливого многополярного экономического порядка. Методологическую основу исследования составили системный и сравнительно-аналитический подходы, анализ статистических данных и официальных документов БРИКС, а также методы экономического и политологического анализа. В результате установлено, что страны БРИКС активно бросают вызов доминированию Запада в глобальной экономике. Создавая альтернативные институты развития БРИКС закладывает основы новой архитектуры международных финансов, уменьшая зависимость от доллара США. Наблюдается тенденция к дедолларизации: расширяется практика взаиморасчетов в национальных валютах и разрабатываются альтернативные платежные системы, защищенные от санкционных рисков. Полученные результаты свидетельствуют о возрастающей роли БРИКС как ключевого фактора перехода к более справедливому и многополярному мировому экономическому порядку. В то же время отмечаются внутренние разногласия между участниками объединения и сопротивление со стороны развитых стран, что несколько замедляет реализацию инициатив БРИКС.
В статье рассматриваются вопросы формирования и развития стратегии корпоративного бренда, основное внимание уделяется основным элементам, которые формируют сильную идентичность бренда. В ней рассматриваются ключевые этапы создания стратегии бренда, включая анализ рынка, позиционирование бренда, дифференциацию и эффективную коммуникацию. Рассматривая роль стратегии бренда в приведении корпоративных целей в соответствие с ожиданиями рынка, подчеркивается ее важность для достижения устойчивого присутствия бренда и содействия успеху организации. Кроме того, исследуется, насколько хорошо разработанная стратегия бренда влияет на организационную культуру, усиливает взаимодействие с внутренними и внешними заинтересованными сторонами и обеспечивает согласованность всех бизнес-операций, также подчеркивается необходимость постоянной адаптации к меняющимися тенденциями рынка и предпочтениями потребителей.
Статья будет полезна широкому кругу специалистов и организаций, занимающихся корпоративной стратегией, маркетингом и брендингом. Владельцы бизнеса и руководители могут использовать полученные знания для разработки или уточнения стратегии бренда своей компании, обеспечивая соответствие корпоративным целям и требованиям рынка. Специалисты по маркетингу получат ценные рекомендации по позиционированию бренда, дифференциации и тактике коммуникации. Корпоративные стратеги и консультанты могут применить эти концепции, чтобы помочь компаниям усилить свое присутствие на рынке и получить конкурентные преимущества. Кроме того, студенты, ученые и исследователи в области бизнеса и маркетинга получат более глубокое понимание разработки стратегии корпоративного бренда и ее практического применения в различных отраслях промышленности.