Актуальность исследований особенностей партнерского взаимодействия независимых участников в рамках экосистем розничной торговли обусловлена существенным увеличением роли цифровых платформ в объемах реализации товаров населению. Ввиду этого возникают сложности в процессах товародвижения, координируемых в рамках цифровых экосистем, которые могут сказаться на параметрах экономической безопасности территории. Статья посвящена выявлению элементов экономической модели деятельности предпринимателей в экосистемной модели онлайн-торговли. Использовался метод сочетания функционального анализа участников партнерской экосистемы и оценки показателей эффективности их совместной работы. Результаты функционального анализа показали, что ведущая роль интегратора заключается в создании единой технологической среды, поддерживающей взаимодействие участников, а также в маркетинговой поддержке продавцов и управлении товародвижением, что обеспечивает ему наибольший доход среди участников экосистемы розничной торговли. Анализ показателей эффективности выявил, что интегратор обладает самой высокой рентабельностью, при этом рост числа партнеров способствует ее увеличению благодаря эффектам цифрового масштабирования: новый партнер не влечет дополнительных затрат, но приносит доход от участия в продажах на цифровой платформе