В статье обсуждаются результаты контент-анализа публикаций сообществ «ВКонтакте» и каналов Telegram (N=1134), ориентированных на представителей «цифровой молодежи» России (14–22 лет), выявившего метанарративы политической тематики, а также их валидация на фокусированных групповых интервью (N=4, г. Москва и г. Ростов-на-Дону, студенты вузов и учащиеся колледжей, 17–21 лет). Эмпирическая часть исследования имеет трехэтапный дизайн: в 2022 г. (22–26 июня) проведены контент-анализ и анализ нарративов публикаций социальных медиа; в 2023 г. (25 октября – 10 ноября) проведены фокус-группы с участием студентов и учащихся колледжей; в 2024 г. (в течение года) выполнен дискурсивный анализ обсуждений на фокус-группах.
В рамках фокус-групп респондентам было предложено обсудить две медиарепрезентации метанарративов: 1) Государственный суверенитет и сила России; 2) Представление внешнего окружения как угрозы. Фокус-группы в целом подтвердили устойчивые ценностно-мировоззренческие установки представителей «цифровой молодежи», однако выявили резко негативную реакцию на прямолинейные пропагандистские методы подачи информации. Обсуждение двух вынесенных на фокус-группы медиарепрезентаций показало, что даже при общей узнаваемости тематических ядер (патриотизм, санкции) аудитория по-разному реагирует на директивность формулировок. Для части молодежи «плакатность» и «казенность» риторики становятся источником отторжения и запускают бумеранг-эффект; для другой части – ценностная направленность сообщения сохраняет привлекательность даже при слабой привязке к стимульному материалу.
В целом выявлено, что молодежная аудитория высоко ценит «честный» контент, допускающий сложность и неоднозначность, и критически относится к прямолинейной пропагандистской подаче, особенно при отсутствии верифицируемых аргументов и ссылок на источники.
Полученные результаты позволяют сделать вывод о контекстной зависимости эффективности политических метанарративов в социальных медиа: одна и та же смысловая рамка может одновременно работать на консолидацию части аудитории и усиливать дистанцирование другой. Практическая значимость исследования заключается в уточнении механизмов, через которые политическая идеология «переводится» на язык медиатекстов социальных медиаплатформ, а также в обсуждении факторов, определяющих принятие или отторжение политических сообщений среди различных сегментов «цифровой молодежи»