В учебном пособии раскрывается роль рекламы на современном этапе рыночной экономики, рассматриваются история возникновения и развития, понятие и классификация, средства распространения рекламы, функции рекламного менеджмента, структура взаимоотношений «рекламодатель — рекламное агентство», особенности стратегического менеджмента в рекламном бизнесе и др.

Для преподавателей и студентов экономических специальностей, слушателей школ бизнеса и управления, руководителей и специалистов рекламных агентств, менеджеров-рекламистов и маркетологов предприятий, фирм, корпораций.

Информация о документе

Формат документа
PDF, DJVU
Кол-во страниц
272 страницы
Загрузил(а)
Лицензия
Доступ
Всем
Просмотров
5

Предпросмотр документа

Информация о книге

ISBN
5785602261
Издательство
Информационно-внедренческий центр «Маркетинг»
Год публикации
2001
Автор(ы)
Семенов Б. Д.
Библиографическая запись

Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. — 2-е изд. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001.- 272 с.

ISBN 5-7856-0226-1