В статье проводится анализ современного понимания проблем культурно-национальной идентичности в условиях информационного общества. Рассмотрены вопросы структурного и функционального изменения концепта идентичности в развивающемся сетевом пространстве. Приведены примеры политической коммуникации, свидетельствующие о новом методологическом этапе в исследовании национальных общностей, а также предложена модель построения национальной идентичности на разных уровнях политического сознания. Выделены основные тренды и изменения национального строительства в цифровой среде, которые обуславливают разделение физической и виртуальной общности. Обоснованы роль и значение культурных и национальны традиций в современном мире, подверженном глобализации и развивающемся на принципах «культуры отмены».