В эссе исследуется феномен «молодеющей ностальгии» у подростков и молодых взрослых через контент-анализ ностальгического контента в социальной сети TikTok и YouTube-проекта «Попкульт». Анализируется, как воспоминания о детстве становятся способом справиться с кризисами и социальной нестабильностью. Анализ комментариев показывает, что ностальгия выполняет функцию поддержания личной и коллективной идентичности. В работе используются концепции рефлексивной и восстановительной ностальгии, а также теория коллективной памяти. Особое внимание уделено тому, как ускоренные социальные изменения и кризисы стимулируют интерес к прошлому.
В исследовании представлен анализ результатов анкетирования и биографических интервью с людьми, проживавшими в СССР и чье детство и юность пришлись на период 60-80-х гг. Выявляются особенности практик, через которые проявляется ностальгия по советскому периоду, а также ее причины. Результаты показывают, что ностальгия по советскому прошлому выражается как на личностном, так и на коллективном уровне. Ностальгия проявляется в сохранении материальных символов и эмоциональных воспоминаниях, связанных с личными переживаниями. Уверенность в завтрашнем дне, ощущение принадлежности к обществу и богатое культурное наследие основные факторы, вызывающие ностальгию по советскому времени.