В статье представлен обзор теоретических исследований, посвященных осмыслению медиаэстетического потенциала коммуникационной среды. Хронологические рамки исследования сфокусированы вокруг периода, обозначенного футурологами как BANI-мир. В хрупкую, тревожную, нелинейную и непостижимую эпоху, когда развитие личности во многом определяется влиянием цифровой среды, актуальность обращения к вопросам медиаэстетики возрастает: медиаэстетический компонент во многом позволяет человеку приспособиться к реалиям нового мира, обеспечить преемственность ценностей, способствовать стабильности общества. В работе рассмотрены ключевые исследования эпохи, предшествующей появлению идеи BANI-мира, заложившие концептуальные основы изучения медиаэстетического потенциала современной дискурсивной практики. Показано, что большой исследовательский интерес, связанный с изучением медиаэстетики, приходится на период BANI-мира. Обзор научных трудов, появившихся в этот период, позволил сформулировать авторское определение и сформировать классификацию основных научных подходов к понятию, выявить наиболее продуктивные, одним из которых признан эксплицитный подход, изучающий закономерности чувственного процесса восприятия информации и освоения человеком действительности посредством медиа. Автор выявляет основные направления в исследовании категории медиаэстетики, представляет классификацию подходов к осмыслению этого направления, намечает перспективы ее изучения, выявляет потенциал для дальнейшей научной рефлексии
В то время как за рубежом теория социальных представлений С. Московичи востребована в исследованиях медийной коммуникации, в России она почти не используется. Принимая во внимание одно из основных положений теории о формировании социальных представлений в процессе коммуникации, а также растущую роль медиа в современном обществе, видится актуальным привлечь внимание к возможностям приложения теории в сфере медийной коммуникации. Медийная коммуникация реализуется медиа как институтами, инфраструктурой и контентом, где каждый аспект вносит свой вклад в конструирование социальной реальности, частью которой являются социальные представления. Социальные представления «пользователей» медиа - медийные социальные представления - это единицы когнитивного пространства индивида и группы, которые материализуются в медиапространстве в форме медиатекста. Медиатексты в рамках теории рассматриваются с позиций лингвистики и семиотики. Теория социальных представлений обращается к средствам языка и знаков других семиотических модусов, а также контексту с позиций социокультурного и когнитивно-дискурсивного подходов. Процессы присвоения значений, как денотативных, так и коннотативных, в результате семиозиса также объясняются с позиции теории социальных представлений. В итоге можно заключить, что теория социальных представлений является продуктивным теоретическим конструктом, а также методологическим подходом в исследованиях медийной коммуникации