Целью исследования является описание особенностей репрезентации стратегических содержательных элементов брендов и техник имяобразования в современных неймах, выявление техник имяобразования на основе использования языковых и изобразительно-выразительных средств, способных формировать креативные неймы. Исследование, результаты которого представлены в статье, позволило описать современные тенденции в нейминге, а также креативные неймы как синтез стратегических содержательных элементов бренда и техник имяобразования. Теоретической основой исследования стали научные статьи, посвященные общим вопросам нейминга как в маркетингово-коммуникационном, так и в лингвистическом аспектах, особенностям неймов и нейминга в рамках отдельных товарных категорий, исследованиям креативных имен и методов, техник, способов их создания. В исследовании используется междисциплинарный подход и методы структурного, сравнительного и семантического анализа. Материалами исследования послужила база данных неймов в количестве более 1400 единиц. В ходе исследования была подтверждена гипотеза о том, что креативные неймы формируются на основе использования стратегических содержательных элементов коммуникаций с применением языковых (словообразовательные элементы) и изобразительно-выразительных средств (аллюзий, метонимий, метафор, каламбуров), а также техник намеренных ошибок, рифм, драматических имен, значимых цифр, нередко используемых в комплексе. Кроме того, можно сделать вывод о том, что основой для формирования креативных имен является стратегия Emotional Selling Proposition, особое значение при формировании креативных неймов имеет апперцепционный фонд целевых аудиторий. Тенденцией современного креативного нейминга является развитие нейма в дескрипторе, слогане, дизайне предприятия и его коммуникациях.
Проблема исследования заключается в необходимости выявления, как назначение контента влияет на медиапродукт: его создание с учетом трендовых явлений и течений, виральных фраз и звуковых материалов; его востребованность и восприятие целевой аудиторией; на генерацию на его основе пародий; на новое звучание с его помощью «старых» фильмов; на использование монтажа и шрифтов; на семиотическое построение роликов; на его востребованность музыкальными массовыми мероприятиями; на скорость распространения клипов в сети; на коннотацию медиатекстов; на долю креативных нешаблонных роликов в медиа; на визуализацию текста и формирование медиаэстетик. Чтобы генерировать востребованный аудиторией продукт, необходимо учитывать специфику сектора медиапространства: коммерческого и государственного. Классификационная категория выбрана по типу формы собственности производителя видео. Цель работы: зафиксировать популярное оформление медиапродукта (коммерческие видео, ролики госпабликов), востребованного аудиторией в середине 2024 года. В фокусе статьи - звуковое и музыкальное сопровождение, видеоряд, дизайн шрифта. Объект исследования - клипы «ВКонтакте» коммерческого и государственного секторов медиапространства, отобранные по ключевым словам, представляющим девять тематических блоков. Предмет - тренды в видеороликах, востребованные целевой аудиторией социальной сети. В исследовании на основе контент-анализа, дискурс-анализа и метода включенного наблюдения выявлены сходства и различия клипов двух типов. Выявлено общее: трендовые клипы каждого сектора медиапространства строятся на противопоставлении, имеют позитивную коннотацию, влияют на создание качественных пародий, включают в себя визуализацию текста. Отличие коммерческих клипов от роликов госпабликов заключается в том, что первая категория медиапродукта обыгрывает трендовые музыкальные композиции и звук, контент же госпабликов базируется на фиксации шуточных видео, чаще всего фрагментов из фильмов, трендовыми музыкальными композициями сопровождается редко. Ролики отличаются и по семиотическим характеристикам. Цель коммерческих клипов - продать товар/услугу; контента госпабликов - информировать подписчиков о деятельности власти. Теоретическая значимость работы заключается в получении представления о формировании трендов; об элементах, событиях и продуктах креативных индустрий, которые служат катализатором к возникновению популярных медиатекстов и массовых медиатечений. Практическая значимость - в возможности применить разработки в деятельности медиаспециалистов, наполняющих коммерческие аккаунты либо ресурсы органов власти. В работе отмечено, что тренды трансформируются; появляются алгоритмы, форматы, инструменты, платформы, влияющие на популяризацию контента. Вопрос требует научно-исследовательского внимания, что делает исследование перспективным.