Архив статей журнала
В данной статье анализируются основные проблемы использования и управления мерчандайзингом в сфере электронной торговли. В начале статьи рассматривается суть мерчандайзинга как важнейшего инструмента маркетингового управления в ритейле, его возникновение и историческое развитие, формулируется главная цель и комплекс локальных задач, решение которых является необходимым условием успешного применения мерчандайзинга в розничной торговле. В частности, нахождение оптимального соотношения между рационально-экономическим и иррационально-психологическим воздействием на сознание покупателя. Основная часть статьи посвящена специфическим особенностям управления мерчандайзингом в виртуальном пространстве (специфике дистанционного воздействия на покупателя, используемые инструменты и т. д.). В заключительной части статьи, на основе анализа опыта практического применения, намечаются перспективные направления дальнейшего повышения эффективности использования мерчандайзинга в виртуальном пространстве.
В настоящей статье обоснована актуальность управления маркетинговыми коммуникациями в розничной торговле медицинской оптикой. Отмечены труды отечественных учёных, составляющих теоретическую базу исследования в управлении маркетинговыми коммуникациями. Автором применяются такие методы как систематизация, синтез, анализ, обобщение. В ходе исследования был проведён анализ маркетинговой коммуникационной деятельности ООО «Айкрафт». Выявлены основные сферы, куда в основном направляет свои усилия данная организация в этом плане. Управление маркетинговой коммуникационной деятельностью рассматривается как целенаправленная деятельность по регулированию устойчивости организации во внешней среде в условиях актуальных вызовов отечественной и мировой экономики, стоящих перед компанией, посредством применения информационно-коммуникационных технологий, методов, инструментов, элементов, а также современных технологий продвижения. На основании проведенного анализа предложены рекомендации по совершенствованию маркетинговой коммуникационной деятельности организации ООО «Айкрафт». Особенно указывается на необходимость продвижения ООО «Айкрафт» в социальных сетях, а также, повышения узнаваемости бренда за счет наружной рекламы на цифровых экранах города Хабаровска. Отмечается, что главная цель управления маркетинговыми коммуникациями - это повышение прибыли компании за счёт роста числа продаж. Внедрение данных предложений позволит увеличить узнаваемость бренда, привлечь аудиторию и увеличить объемы продаж в ООО «Айкрафт»