Статья: ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ИННОВАЦИОННОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ЭКОСИСТЕМЫ УНИВЕРСИТЕТА (2025)

Введение. Стремительное развитие цифровых технологий трансформирует фармацевтическую розницу, смещая акценты маркетинговых стратегий от транзакционной модели, основанной на скидках и стимулировании сбыта, к модели цифрового доверия, где ключевую роль играют прозрачность, безопасность и образовательные коммуникации. Целью исследования является выявление факторов формирования модели цифрового доверия в фармацевтическом секторе. Актуальность исследования обусловлена концептуализацией трансформационных процессов цифрового маркетинга в розничной торговле фармацевтической продукцией с акцентом на переход от транзакционной модели к модели цифрового доверия. Новизна исследования заключается в том, что в отличие от существующих работ, где цифровой маркетинг анализируется преимущественно с позиции каналов продаж и технологических решений, здесь доверие рассматривается как центральный элемент модели маркетинга, опосредующий связь между технологиями, коммуникациями и потребительским поведением.

Материалы и методы. Исследование опиралось на систематический обзор научных публикаций российских и зарубежных авторов, анализ статистических и маркетинговых данных, а также контент-анализ отзывов пользователей онлайн-аптек. Теоретико-методический базис представлен концепцией доверия в цифровой экономике, моделями омниканального маркетинга и его влияния на поведение потребителей.

Результаты. Исследование зафиксировало значительные преобразования в архитектуре и динамике цифрового маркетинга в сфере розничной торговли фармацевтическими товарами. Установлено сокращение доли транзакционных каналов с 45% до 28-30% и рост значимости цифровых каналов доверительного типа до 50-55%. Основными предикторами доверия выступают регуляторные гарантии, качество интерфейса и репутация. Российские данные показывают рост аудитории онлайн-аптек на 42%, снижение среднего чека на 23% и возрастание ценовой чувствительности, что указывает на локальные особенности.

Обсуждение и заключение. Интерпретация результатов показала, что доверие становится медиатором между цифровыми сервисами и поведением потребителей, определяя их намерение совершить покупку и лояльность. Российский контекст выделяется высокой ролью врачей, экспертов, неоднородностью по возрастным группам и нормативными рамками. Ограничениями исследования являются быстрые изменения цифровой среды и преобладание самоотчетных данных. Практическая значимость работы заключается в обосновании необходимости интеграции элементов цифрового доверия (безопасность, образовательный контент, экспертные коммуникации, качественный UX) в маркетинговые стратегии фармацевтической розницы.

Введение. Взаимное страхование на протяжении многих веков является одной из устойчивых форм страховых отношений и продолжает активно развиваться на страховых рынках различных стран. В Российской Федерации данная форма страховой деятельности получила распространение сравнительно недавно, поскольку в советский период она фактически отсутствовала, а ее экономические и организационные принципы были утрачены. В условиях современного развития страхового рынка особую актуальность приобретает определение экономической природы взаимного страхования и его институционального положения в системе предпринимательской деятельности. Цель исследования заключается в уточнении содержания взаимного страхования и обосновании его как особого вида предпринимательской деятельности на страховом рынке.

Материалы и методы. Методологическую основу исследования составили методы логического и исторического анализа, дедуктивный и индуктивный подходы, а также структурный анализ развития страховых организаций.
В качестве эмпирической и информационной базы использованы материалы о развитии взаимного страхования в дореволюционной России, СССР и Российской Федерации, данные о функционировании современного страхового рынка, а также сведения о деятельности взаимных страховых организаций в зарубежных странах.

Результаты исследования. В ходе исследования уточнено содержание понятия «предпринимательство» применительно к страховой сфере и проведен анализ взаимного страхования с точки зрения его соответствия ключевым признакам предпринимательской деятельности. Показано, что взаимные страховые организации могут рассматриваться как субъекты предпринимательства на страховом рынке, поскольку они создают страховые продукты, формируют страховые фонды, участвуют в конкурентных отношениях и выполняют социально-экономические функции. Установлено, что члены взаимных страховых организаций одновременно выступают страхователями и совладельцами таких организаций, что обусловливает их участие в реализации основных предпринимательских функций.

Обсуждение и заключение. Полученные результаты позволяют рассматривать взаимное страхование как форму предпринимательской деятельности, направленную на защиту имущественных интересов участников взаимных страховых организаций. Показано, что институциональное признание предпринимательской природы взаимного страхования имеет важное значение для формирования эффективного механизма его законодательного регулирования. Развитие нормативной базы, учитывающей данные особенности, способно создать дополнительные условия для расширения сектора взаимного страхования и повышения устойчивости страхового рынка Российской Федерации.

Введение. В условиях трансформации пространственного развития регионов и усиления межрегиональной конкуренции за ресурсы возрастает значение выбора модели территориального маркетинга как инструмента формирования инвестиционной привлекательности и координации интересов участников регионального развития. Актуальность исследования обусловлена необходимостью определения институциональных характеристик модели территориального маркетинга региона и оценки ее роли в формировании инвестиционной среды.

Материалы и методы. Эмпирическую базу исследования составили официальные статистические данные, материалы региональных органов власти и информационно-аналитические источники, отражающие динамику социально-экономических показателей Ростовской области. В работе использованы методы сравнительного и структурного анализа, систематизации и сопоставления теоретических характеристик конкурентной, интеграционной и сетевой моделей территориального маркетинга с фактическими параметрами регионального развития.

Результаты исследования. Проведенный анализ позволил выявить совокупность признаков, свидетельствующих о формировании в регионе гибридной модели территориального маркетинга с доминирующим переходом к интеграционной конфигурации. Установлено, что реализуемые инструменты стратегического планирования, развитие цифровой инфраструктуры и формирование кластерных инициатив отражают институциональную трансформацию механизмов управления территориальным развитием. Данные характеристики соотносятся с параметрами инвестиционной среды региона и определяют формат взаимодействия власти, бизнеса и иных субъектов региональной экономики.

Обсуждение и заключение. Полученные результаты свидетельствуют о том, что модель территориального маркетинга выступает элементом институциональной архитектуры инвестиционной привлекательности региона. Формирование интеграционных механизмов координации интересов и инфраструктурной поддержки инвестиционных инициатив способствует повышению предсказуемости проектов и устойчивости социально-экономического развития. Выявленная гибридная модель отражает трансформацию региональной политики в направлении согласованного и долгосрочного взаимодействия участников развития территории.

Введение. В статье рассматриваются институциональные и экономические аспекты проведения денежной реформы 1947 года в СССР. Актуальность исследования обусловлена необходимостью переосмысления механизмов стабилизации денежного обращения в условиях послевоенного восстановления экономики и повышенного инфляционного давления. Проблема заключается в недостаточной научной проработке внутренней логики реформы и роли банковской системы в ее реализации.

Материалы и методы. Исследование основано на архивных документах из фондов РГАЭ и Архива Банка России, нормативных материалах и официальной статистике. Использованы методы историко-экономического и институционального анализа, систематизации и сравнения.

Результаты исследования. Установлено, что эффективность реформы обеспечивалась сочетанием административных решений и монетарных мер по сокращению избыточной денежной массы, а также деятельностью банковской системы, обеспечившей перераспределение ликвидности и контроль над наличным обращением. Подтверждается гипотеза о том, что сочетание финансовых и организационных инструментов позволило добиться стабилизации рубля и укрепления доверия к национальной валюте.

Обсуждение и заключение. Проведенный анализ архивных материалов позволил уточнить хронологию подготовки реформы, выявить особенности ее механизма и определить значение для послевоенного восстановления финансовой системы. Полученные результаты могут быть использованы при исследовании эволюции отечественной денежно-кредитной политики и современных мер по обеспечению устойчивости денежного обращения

Введение. Исследование механизма передачи монетарного воздействия финансового рынка в реальный сектор экономики является актуальным в условиях хронического недофинансирования инвестиций в основные фонды российских предприятий. Поэтому целью исследования является построение агрегированного канала трансмиссии для оценки инфляции, которая будет наблюдаться при реально достижимом экономическом росте.

Материалы и методы. При проведении исследования были использованы данные официальной статистики, в том числе сведения Банка России за период с 2002 по 2024 год включительно, а также результаты научных публикаций российских и зарубежных ученых. Применены статистические методы исследования, процессы Винера и учтены основные предпосылки построения динамических стохастических моделей общего экономического равновесия.

Результаты исследования. Для учета влияния денежно-кредитной политики на объёмы производства в реальном секторе экономики была предложена структура единого канала денежно-кредитной трансмиссии. Экономическая сущность этого канала была описана при помощи динамической стохастической модели. Построенная модель, включающая в себя детерминированные и стохастические уравнения, учитывает специфику современной российской экономики: в модель вошли только те уравнения, которые описывают работу действительно функционирующих трансмиссионных каналов в России.

Обсуждение и заключение. В статье сделан вывод о том, что экономический рост в 2,4% вполне достижим при инфляции в 6,5%. Однако для достижения более высокого роста ВВП, как показывают расчеты, нужно перейти к инновационной модели экономического роста, в которой основное приращение валового продукта будет достигаться не за счет привлечения в производство новых рабочих рук, а благодаря роботизации и автоматизации основных производственных процессов.

Введение. В условиях усиления процессов экономической глобализации и трансформации механизмов международного взаимодействия возрастает роль муниципалитетов как самостоятельных участников внешнеэкономических коммуникаций. Одним из институциональных инструментов такого взаимодействия выступает система побратимских связей, обеспечивающая развитие межмуниципального сотрудничества в экономической, инфраструктурной, экологической и гуманитарной сферах.
В статье на примере города Ростова-на-Дону рассматривается влияние побратимских связей на формирование устойчивых институциональных и инфраструктурных преимуществ территории в системе внешнеэкономических коммуникаций муниципалитетов.

Материалы и методы. Эмпирическую базу исследования составили нормативно-правовые акты и межмуниципальные программы, регулирующие деятельность городов-побратимов, данные о международной активности города Ростова-на-Дону, а также материалы средств массовой информации. Методологическая основа исследования включает системный подход, сравнительно-исторический анализ, методы контент-анализа и кейс-анализа, примененные для изучения институциональных механизмов межмуниципального сотрудничества и практики реализации побратимских проектов.

Результаты исследования. Полученные результаты позволяют рассматривать побратимские связи как один из механизмов межмуниципального сотрудничества, обеспечивающий развитие внешнеэкономических коммуникаций городских территорий. Данные формы взаимодействия создают условия для развития городской инфраструктуры, привлечения инвестиций, реализации образовательных программ обмена и расширения возможностей локального бизнеса.

Обсуждение. Полученные результаты позволяют рассматривать систему побратимских отношений как один из инструментов формирования устойчивых моделей территориального развития муниципалитетов и расширения их участия в международных экономических коммуникациях.

Заключение. Город Ростов-на-Дону демонстрирует эффективную модель межмуниципального взаимодействия в рамках международных экономических, экологических, культурных и гуманитарных процессов. Побратимские отношения, в свою очередь, выступают значимым элементом данной модели, обеспечивая устойчивое территориальное развитие городских территорий за счет международной кооперации, институционального обмена и расширения межмуниципального сотрудничества. Полученные результаты позволяют рассматривать выбранную модель города Ростова-на-Дону как перспективный механизм развития внешнеэкономических коммуникаций городских территорий.

Введение. В условиях фрагментации мировой экономики и ослабления универсальных механизмов глобального регулирования региональные интеграционные процессы приобретают все более гибкий и неоднородный характер. В евразийском пространстве наряду с институционально оформленным Евразийским экономическим союзом формируется зона фактической экономической интеграции, основанная на финансово-инвестиционном и проектном взаимодействии, выходящем за пределы формальных рамок Союза. Это актуализирует необходимость концептуального осмысления расширенных форм интеграции, не сводимых к классическим моделям институциональной унификации.

Материалы и методы. Исследование носит аналитический характер и основано на структурно-функциональном подходе к анализу региональной экономической интеграции. Эмпирическая база включает официальные и аналитические материалы Евразийского банка развития, Евразийской экономической комиссии, а также данные национальных статистических органов и отраслевые проектные источники. В центре анализа находятся финансово-инвестиционные механизмы, институты развития и проектные формы экономического взаимодействия. Эмпирический фокус исследования сосредоточен на российско-армянском направлении как показательном формате функционирования расширенной интеграционной логики. Результаты исследования.

Результаты анализа показывают, что в Евразийском регионе формируется гибридная модель экономической интеграции, в которой ключевую роль играют финансово-инвестиционные механизмы и проектно-ориентированное взаимодействие. Данные Мониторинга взаимных инвестиций Евразийского банка развития свидетельствуют о росте взаимных накопленных прямых инвестиций на фоне структурной трансформации их отраслевой и географической структуры. Усиление роли обрабатывающего и финансового секторов, рост значения стран Южного Кавказа и Центральной Азии, а также опережающая динамика инвестиционной активности по сравнению с торговыми потоками указывают на смещение интеграционной модели от торгово-центричной к инвестиционно ориентированной. Армения в данной структуре выступает одним из значимых реципиентов взаимных инвестиций и узловым элементом региональной финансово-инвестиционной сети.

Обсуждение и заключение. Полученные результаты позволяют интерпретировать формат «ЕАЭС - СНГ-плюс» как аналитическую категорию, отражающую расширенную логику региональной интеграции, основанную на координации инвестиций, проектном сотрудничестве и развитии финансовой инфраструктуры без необходимости углубленной политико-институциональной унификации. Исследование вносит вклад в развитие теории региональной интеграции, дополняя ее положениями о функциональной и сетевой природе современных интеграционных процессов. Практическая значимость работы заключается в возможности использования полученных выводов при разработке стратегий развития евразийской интеграции и механизмов инвестиционного сотрудничества с участием стран-партнеров.