Статья: ИНТЕРНАЦИОНАЛЬНОЕ И НАЦИОНАЛЬНОЕ В ТЕКСТОВОЙ РЕКЛАМЕ (НА МАТЕРИАЛЕ РУССКИХ И НЕМЕЦКИХ СЛОГАНОВ)

Скачать

Статья посвящена анализу особенностей представления в слоганах русскоязычной и немецкоязычной рекламы интернациональных и национальных черт. Актуальность исследования обусловлена особым подходом к рассмотрению способов репрезентации в слоганах, ориентированных на носителей разных языков, универсальных и национально-маркированных особенностей в структурном, ассоциативном, психолингвистическом и собственно языковом аспектах. Впервые в работе предложен комплексный подход к анализу семантико-грамматических и лексико-стилистических приемов, используемых в качестве маркетингового решения в российской и немецкой рекламе. В статье отмечается, что общими чертами современной рекламы (в том числе интернациональной) является ее личностно-ориентированный характер, диалогичность, яркость и необычность, реализуемая типовыми способами создания экспрессивности. В то же время реклама России и Германии демонстрирует национальное своеобразие, обусловленное стереотипами поведения и восприятия двух народов и находящее отражение в использовании национально-маркированных элементов разных уровней.

Информация о документе

Формат документа: PDF
Кол-во страниц: 1 страница
Загрузил(а): Ковыршина Елена
Лицензия: —
Доступ: Всем

Информация о статье

ISSN: 2309-7078
Префикс DOI: 10.47438/2309-7078_2024_1_194
Журнал: ИЗВЕСТИЯ ВОРОНЕЖСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО ПЕДАГОГИЧЕСКОГО УНИВЕРСИТЕТА
Год публикации: 2024
Автор(ы): Ковыршина Е. О.
Ключевые фразы: РЕКЛАМА, РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ, РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН, СТЕРЕОТИПЫ, экспрессивность, эмоциональность, ИМПЕРАТИВ, ЭМОЦИОНАЛЬНО-ОКРАШЕННАЯ ЛЕКСИКА, РАЗГОВОРНЫЕ СЛОВА, жаргонизм, ФРАЗЕОЛОГИЗМЫ, аллюзия, ПРЕЦЕДЕНТНЫЙ ФЕНОМЕН
УДК: 811.111. Английский язык

Статистика просмотров

Статистика просмотров статьи за 2025 год.

Все права на тексты и товарные знаки принадлежат их законным владельцам. Подробнее...

Сайт https://scinetwork.ru (далее – Сайт) представляет собой платформу, на которой пользователи самостоятельно добавляют и публикуют метаинформацию о материалах разных видов (названия, обложки, аннотации, данные об авторах и т.п.). Администрация Сайта не занимается самостоятельным сбором или первоначальной публикацией этих сведений.

Модерация контента

На Сайте действует постмодерация. Это означает, что материалы, добавляемые пользователями, становятся общедоступными сразу после публикации и проверяются Администрацией Сайта постфактум в разумные сроки.

Использование информации

Администрация Сайта не использует метаданные и обложки документов в коммерческих или рекламных целях для продвижения товаров или услуг и не заявляет о каких-либо правах на представленные объекты интеллектуальной собственности. Все права на документы и сопутствующие материалы принадлежат их законным правообладателям.

Отказ от гарантий

Администрация Сайта не гарантирует точность, полноту и достоверность метаинформации, размещенной пользователями, поскольку не осуществляет ее предварительную проверку.

Ответственность

Сайт носит исключительно информационно-справочный характер. Администрация Сайта не несет ответственности за содержание и достоверность информации, добавленной пользователями, а также за любые убытки, возникшие в связи с использованием или невозможностью использования Сайта и размещенной на нем информации.